以研究他所称的创作性”为己任的心理学教授

不会写广告，也不会做广告策划。就像大都会歌剧院舞台上的聋哑人那样无用。今天的商业社会要求杰出的广告，但大多数的广告却枯燥乏味得惊人，能创作杰出广告的人却被摒诸门外。这种令人痛心的现象我认为应归咎于广告公司和广告客户的激进态度。阿尔伯特·拉斯克尔④经营广告赚了万美元，原因之就是容忍得了约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯和弗兰克·赫默特这样辈卓越撰稿人的高傲态度。些执牛耳的广告公司现在都由第代当家人经营了之所以能爬到领导层，因为他温文尔雅、对人圆滑，但

这可不是创作高质量广告的要素。可悲的事实是尽管现代的广告公司设备精良，但广告却不像拉斯克尔和霍普金斯在草创时代创作的广告那样有效。事业需要大量注入天才。而天才，以为可能从那些不受清规戒律约束、持独特见解、略带反叛性格的群人中发掘进去。不久以前，芝加哥大

学邀请我去参与个关于创作性组织的研讨会。与会的大部分人是有造诣、以研究他所称的创作性”为己任的心理学教授。感觉就像孕妇列席妇科医生大会样。告诉他从领导个人的创作部门的经历中，学到对创作过程的理解。创作过程要求的不止是理性。大多数独创的构思甚

至无法用文字来表达，不可言传的种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不时地探索和实验产生。大多数生意人都不能做独创性的思考，因为他不能解脱理性的桎梏。想像力被束缚住了几乎无逻辑性思考的能力，但我和潜意识的联系却畅通，以从不同的领域中获得灵感，创出新的意念。听过大量的音乐，很喜欢约翰·巴利科恩的作品。长时间地进行热水浴。