产品也许已经行销市场多年，配方上也并无什么特别有意义的改进

使用这种媒体能否胜利，有赖于创作者是否有身手使人相信示范的真实性。传达界公开了些联邦贸易委员会审理的诉讼案，使美国公众很害怕碰到欺诈行为。

盖洛普博士做的公众对各类电视广告的反应的调查提供了很多有价值的资料。告诉我则电视广告，开始就提出问题，继而推出产品来解决问题，然后用示范扮演来证明问题的解决，其推销力为简单地讲述产品功能的电视广告的倍。盖洛普博士的调查还说明，带有新

商情的电视广告有特别的效力。因此，应该在电视广告里把产品的所有新闻价值都充分地加以利用。但是也有无法提出新信息的时候。产品也许已经行销市场多年，配方上也并无什么特别有意义的改进。有些产品你无法介绍说它能解决什么问题，

有的也不能做示范表演。所有这些确实有效的招数都用不上，怎么办？就泄气了吗？大可不必，还有另外种足以移山的窍门：感情与情绪(emotandmood要恰当地使用这招而不致遭到观众的讪笑是很难的但是欧洲广告界应用它却极其成功，明显的例子就是美瑟暨克劳瑟广告公司为水手牌香烟(Player'Cigarett做的电视广告。现在般消费者每月要看个电视广告，其中大部分没有在记忆中留下丝印迹，就像水从鸭子背上滑过样。