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创意水平与技术支持发展不平衡

来源:招牌制作(刘鑫东莞广告公司) 浏览量: 发表时间:2018.12.13

创意水平与技术支持发展不平衡
与发达国家、地区相比,中国的广告制作设备和资料显得滞后甚至老化,电脑绘画、电脑刻字等技术,近两年才开始被广泛运用;许多大型灯箱的制作,还停留在手工贴制阶段;激光绘图等高技术仪器,国内使用率极低;电视拍摄技术不成熟,灯光和特技处置粗糙;制作三维动画,使用软件普遍比较落后,停留在先进国家80年代中后期水平。因此,国内许多代理公司,不得不去海外寻找广告制作商。④ 广告发布形式发展不均衡。目前我广告发布形式主要集中在广播、电视和报刊杂志等大众传媒上,再辅之以路牌、灯箱和广告招贴。1994年前后,家庭直邮广告开始出现并初步形成规模,但这种形式至今仍仅被作为报刊平面广告的一种补充,而没有扩展成一种直销邮购网络;公关代理活动的商业倾向十分明显,给人以不成熟感;促销活动缺乏专业化的组织和策划,以致于手法雷同,没有新意,消费者中信誉不高;分类广告几乎是一片空白,只有寥寥几张大报上,有少数行业的广告集中刊发,⑤ 企业家的广告意识与市场发展的需求不平衡。创意水平与技术支持发展不平衡
不该忘记,仅仅在1979年之前,中国还是个计划经济一统天下的不发达国家,临时的计划经济体制和历史上封建小农经济的影响,人们广告意识还没有达到适应经济现代化所应有的高度。然而,随着市场经济的发展,消费者的现代消费习惯日趋幼稚,要求获得更多的商品信息;另一方面,产品竞争日趋激烈,迫使企业家开始正视广告在市场营销中独特的功效。四、21世纪:中国广告业的发展走势 短短的17年里,中国广告业的发展是令人振奋的虽然存在着这样那样的问题,但发展的业绩不应低估。回顾这个历程,人们不由要问,现在正处在世纪之交,21世纪,中国广告业的发展走势会是怎样一番景象?市场经济发展的这种趋势和特点,势必引起广告业相应的变化:随着沿海地区经济迅猛发展的浪潮向内地推进,中南和西北地区地缘经济的发展将会再上台阶;西南和华南经济区域,将会与港、澳及新、泰地区经济进一步相互渗透和影响。这种经济发展的势头,将使中国广告业区域发展的不平衡化大大地缓解,全国广告业的整体发展也随之跃上新台阶。
创意水平与技术支持发展不平衡

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